Upraveno 5 prosince, 2023 23:08
Pokud jste někdy u svého webu řešili optimalizaci pro vyhledávače, patrně jste také narazili i na téma zpětných odkazů. Zpětné odkazy jsou totiž poměrně zásadní stavební kámen u jakékoliv optimalizace webu pro vyhledávače. A proč hrají zpětné odkazy tak důležitou roli v SEO? To si zkusíme krátce vysvětlit v tomto článku. Ve výsledku totiž nemusíte na zpětných odkazech hledat nic tak výrazně složitého. Stačí jen pochopit jejich roli při hodnocení Vaší domény samotným vyhledávačem.
Proč hrají zpětné odkazy tak důležitou roli v SEO?
Nejprve si pojďme vysvětlit, co to ten zpětný odkaz vlastně je. Zpětný odkaz v SEO znamená fakt, že někoho obsah Vašeho webu zaujal. Dokonce natolik, že se na Vás ve svém článku odkazuje. Uvedu příklad. Máte blog o vaření a na něm máte skvělý recept na guláš. Autor jiného blogu o bio farmaření publikuje článek o hovězím mase. V části, ve které píše o zpracování hovězího masa při vaření pak uvede jako příklad hovězí guláš a odkáže se na Váš recept, který máte na blogu. Tím, že autor ze svých stránek odkazuje na Váš obsah vznikl zpětný odkaz. Jednoduché že ano?
Ve zkratce je tedy zpětný odkaz takový druh odkazu, kterým někdo upozorňuje na obsah Vašeho webu. A je jedno zda jde o konkrétní článek, stránku, nebo celý blog.
Proč jsou tyto odkazy důležité?
Vyhledávače mimo mnoha jiných faktorů hodnotí také něco, čemu se říká autorita webu. Pokud na Vaše stránky směřují odkazy z jiných, renomovaných webů, považuje to vyhledávač za projev určité důvěry ve Váš obsah. Pokud bych to měl opět demonstrovat na příkladu, pak je to stejné, jako když Vám přítel doporučí restauraci. Také většinou dáte na jeho doporučení a aniž byste v dané restauraci cokoliv ochutnali, automaticky předpokládáte, že v ní dobře vaří.
A vyhledávače to mají stejně. Pokud zjistí, že na Váš web vedou odkazy z mnoha jiných webů, automaticky předpokládají, že ostatní uživatelé internetu hodnotí Váš obsah jako kvalitní a relevantní k danému tématu. Ostatní uživatelé Vám tak díky zpětným odkazům v podstatě zvyšují autoritu a renomé Vašeho jména.
Kvalita vs kvantita
Jako všude jinde, tak i u zpětných odkazů platí určitá pravidla. A pravidlo první a zároveň nejvíce důležité říká, že prim hraje kvalita, nikoli kvantita. V SEO není rozhodující, zda máte zpětných odkazů tisíce, nebo jenom desítky. Relevantní totiž je kvalita webu, který na Vás odkazuje.
Opět si pojďme ukázat příklad. Nebo si raději ukážeme hned dva příklady a na konci si můžeme říct, který z nich je pro SEO vhodnější.
V prvním příkladu budete mít web, na který vede tisíc zpětných odkazů. Avšak, všechny tyto odkazy jsou z webů, které mají mizivou kvalitu. To znamená, že některé weby nefungují korektně, jiné jsou plné reklamy a spamu, některé jsou zavirované a mohu pokračovat. V tomto případě tedy máte velké množství zpětných odkazů, ale z webů, které mají velmi nízkou kvalitu obsahu. Dalo by se říci, že takové weby jsou spíše toxické.
V druhém příkladu budete mít pouze 100 zpětných odkazů, ale z webů, které jsou renomované, mají velmi kvalitní obsah a vysokou sledovanost. Oproti prvnímu příkladu tedy máte pouze jednu desetinu zpětných odkazů, nicméně weby, které na Vás odkazují mají u uživatelů internetu velkou relevanci a jejich obsah rezonuje celou komunitou.
Sami již asi nyní tušíte, který příklad bude pro SEO lepší. Samozřejmě, že ten druhý. V druhém příkladu máte sice pouhou desetinu odkazů oproti prvnímu příkladu, ale jejich hodnota a váha je mnohonásobně silnější. Proto u zpětných odkazů hovoříme o tom, že nehraje roli kvantita, ale kvalita. Někdy Vám totiž mnoho zpětných odkazů z nekvalitních webů může naopak i škodit. Takovým odkazům se říká toxické.
Proč hrají zpětné odkazy tak důležitou roli v SEO?
Jak můžete vybudovat kvalitní zpětné odkazy?
Pojďme se nyní přesunout k tomu, jak vlastně můžete takové kvalitní zpětné odkazy vybudovat. Možností je totiž více.
- V první řadě potřebujete kvalitní a relevantní obsah, který bude přínosem pro Vaše čtenáře a mnohé z nich tak osloví k tomu, aby na Vás odkazovali na svých stránkách.
- Zapojte se do komunity lidí, které zajímá tematický okruh, o kterém píšete. Můžete tak přispívat na různá diskuzní fóra, ve kterých uživatelé daná témata rozebírají. Odkaz na svůj web můžete mít v popisku svého účtu, případně můžete na diskuzní fóra vkládat články, které se zabývají aktuálním tématem diskuze.
- Pište články i pro externí weby. Mnoho webů umožňuje autorům psaní článků na daná témata a díky tomu můžete zviditelnit sebe i svůj web.
- Spolupracujte s ostatními weby. Mnoho autorů webů má sekci, do které vkládají odkazy na zajímavé weby a témata, která je zaujala. Oslovte je.
- Buďte aktivní na sociálních médiích. Můžete pro svůj web založit stránku na sociálních sítí. Ideální může být Twitter, Facebook nebo Instagram.
Lze zpětné odkazy nějak monitorovat?
Určitě ano. Existuje mnoho nástrojů, které můžete pro monitorování zpětných odkazů využít. Mezi opravdu základní nástroj s omezenými možnostmi patří např. Google Analytics, kde máte možnost vidět odkazující weby. Velmi podobné možnosti také nabízí různá rozšíření do redakčních systémů, které pracují na stejném principu, jako Analytics.
Monitorují podle logů serveru Vaše uživatele a sbírají od nich mnohé statistiky. Mezi takové statistiky patří nejen geografická lokace, ale také jaká témata a články navštívili, jak dlouho na stránce zůstali a hlavně, odkud k Vám našli cestu (z odkazujícího webu, přes sociální média …).
Pokud by Vás zajímal profesionální nástroj na sledování zpětných odkazů, který už ale spadá do kategorie těch placených, můžete pro monitoring využívat opravdu sofistikovaný nástroj SEMRUSH. Tento nástroj naleznete na webové adrese https://semrush.com. Pomocí tohoto nástroje můžete zjistit o zpětných odkaz na Váš web prakticky všechno.
Jaký je rozdíl mezi Dofollow a Nofollow zpětným odkazem?
Dofollow a nofollow odkazy jsou dva různé způsoby, kterými může webmaster nebo správce stránek vložit odkaz do svého obsahu.
- Dofollow odkazy: Jsou to odkazy, které umožňují vyhledávačům jako Google sledovat odkazovanou stránku a přenášet autoritu z jedné stránky na druhou. To znamená, že když na váš web směřuje dofollow odkaz z jiné stránky, přenáší se na váš web i část autority této stránky.
- Nofollow odkazy: Opakem jsou pak nofollow odkazy, které brání vyhledávačům sledovat odkazovanou stránku a nepřenášejí tak autoritu či hodnocení webu, na který odkazují. Tyto odkazy jsou označeny speciálním atributem „rel=nofollow“ v HTML kódu a jsou využívány tehdy, když majitel webu nechce přenést autoritu na stránku, na kterou odkazuje. Například kvůli reklamním, nebo neověřeným obsahům.
Nofollow odkazy použijete například u komentářů na blogu, v odkazech na sociální sítě nebo u odkazů, které mají reklamní charakter. Dofollow odkazy jsou častější v případech, kdy chcete přenést autoritu na odkazovaný web. Taková situace nastane u relevantního obsahu nebo partnerství mezi stránkami.
Proč hrají zpětné odkazy tak důležitou roli v SEO?
Závěr
O zpětných odkazech by se dalo napsat opravdu velké množství textu, nicméně to není účel tohoto článku. Ten je v tom, abyste pochopili základní mechanismus toho, jak mechanismus zpětných odkazů zvyšuje autoritu, relevantnost i posuzování Vašeho webu samotným vyhledávačem. Pokud tedy bojujete s optimalizací i s pozicemi ve vyhledávání, jsou zpětné jedním z tématů, které by Vás např. po klíčových slovech měly zajímat. Jako první krok se zkuste alespoň zaregistrovat na https://semrush.com, a udělejte si malý průzkum Vaše webu. Ne všechno je ihned na této službě placené a minimálně elementární přehled o svém webu získáte i zdarma.
Web je vytvářen s pečlivostí k obsaženým informacím. Snažím se poskytovat kvalitní a užitečný obsah, který ostatním pomáhá, nebo je inspiruje. Pokud jste spokojeni s mou prací a chtěli byste mě podpořit, můžete to udělat prostřednictvím jednoduchých možností.
Odebírejte Newsletter
Buďte v obraze! Připojte se k odběru newsletteru a buďte první, kdo získá nejnovější informace přímo do vaší e-mailové schránky. Sledujte aktuality, exkluzivní události a inspirativní obsah, přímo na Vašem e-mailu.
