August 2023 Core Update, aneb velký update Google algoritmu

Google si touto aktualizací klade za cíl aby zlepšil kvalitu výsledků vyhledávání tím, že lépe odmění takové stránky, které jsou relevantní, informativní a užitečné pro uživatele. Zde jsou pak některé z klíčových změn, které vyhledávací gigant provedl v rámci aktualizace August 2023 Core Update:

• Zvýšil důraz na kvalitu obsahu: Google nyní více oceňuje stránky, které obsahují kvalitní a informativní obsah. To znamená, že stránky, které jsou dobře napsané, dobře strukturované a obsahují relevantní informace, mají větší šanci, že se lépe umístí ve vyhledávání.
• Klade větší důraz na uživatelskou zkušenost: Google také po tomto updatu více oceňuje stránky, které poskytují uživatelům pozitivní uživatelskou zkušenost. Posune tak dopředu stránky, které jsou snadno použitelné, rychlé a relevantní. Zároveň zohledňuje i responsibilitu, tedy to, zda se Vaše stránky zobrazují čitelně i na mobilních zařízeních.
• Velký důraz na bezpečnost: Nyní je potřeba ještě víc abyste vlastnili stránky, které jsou bezpečné a chrání uživatele před škodlivým obsahem. To znamená, že stránky, které jsou zabezpečené a neobsahují malware nebo phishing, mají větší šanci aby se umístily lépe ve výsledcích vyhledávání. Samozřejmostí se tak stal např. SSL certifikát a protokol HTTPS. Pokud provozujete své stránky na nezabezpečeném protokolu HTTP, máte prakticky stoprocentní jistotu, že Vás penalizace od Googlu jistojistě nemine. A Vaše pozice půjde rapidně dolů.

Jak mohou tyto změny ovlivnit váš web?

Existují jen dvě možnosti. Návštěvnost se Vám zvýší, nebo naopak, půjde dolů. Z tohoto důvodu je velmi dobrou praxí, abyste měli na webu implementovanou jakoukoliv statistiku a měření návštěvnosti. Z takové statistiky pak můžete těžit důležitá data, která Vám dají jasnou zpětnou vazbu o tom, jak moc se takové updaty projeví na sledovanosti Vašeho webu.

K tomuto účelu můžete použít buď zdarma dostupnou službu Google Analytics, nebo, pokud máte např. web postavený na WordPressu, můžete použít jeden z několika dostupných pluginů. Já osobně kombinuji obě varianty, z kterých si poté dělám určitý průměr. Sleduji návštěvnost jak z logů serveru, tak mám na webu implementovanou službu Google Analytics.

Zaznamenali jste pád návštěvnosti webu?

Pokud si na tuto otázku odpovíte, že ano, budete muset stávající web upravit. Zamyslete se nad jeho obsahem i vizuální stránkou. Web musí být jednoduchý, přehledný a snadno stravitelný. Musí Vašeho čtenáře přilákat k tomu, aby na webu strávil nějaký čas. Za prvé totiž Google sleduje Bounce Rate a za druhé také sleduje metriku nazvanou Time on Page.

V první metrice sleduje Google to, zda uživatel navštívil pouze jednu stránku a poté ihned odešel, nebo jej web zaujal natolik, že v něm začal klikat a prohlížet další obsah. Bounce rate byste tedy měli mít, pokud je to možné, co nejnižší. U metriky time on page pak Google sleduje to, jakou dobu uživatel na Vašem webu strávil. Pokud na něm byl 10 minut, je jasné, že jej web zaujal. Pokud naopak po deseti vteřinách odešel, Google to bude brát jako nezájem o web a bude postupně relevanci webu snižovat.

Zaměřte se na responzivní design a bezpečnost webu

Responzivní design webu i jeho zabezpečení dnes uživatelé berou jako nutné minimum. Je nutné, abyste web odladili takovým způsobem, že se velmi dobře a pohodlně zobrazí jak na mobilu, tak na desktopu. Nejlepší praktika je taková, že pro každé zařízení máte vlastní odladěný design, kdy pro desktop můžete použít plné zobrazení s veškerými funkcemi webu, a naopak pro mobil uděláte vzhled jednoduchý, lehký a přehledný. I s ohledem na datový tarif pak takový web uživatelé ocení více. A Google samozřejmě v návaznosti na to také.

Co se týče bezpečnosti, požadované minimum je HTTPS certifikát. Pokud máte web např. na velmi populárním redakčním systému WordPress, je dobré dodržovat tyto zásady:

• zajistěte si SSL certifikát ke svému webu
• aktualizujte pluginy, šablony i samotné jádro systému
• popřemýšlejte o přejmenování URL administrace z /wp-admin na cokoliv jiného
• kontrolujte pravidelně seznam uživatelů WordPressu i to, jaký uživatel má administrátorská práva
• popřemýšlejte nad tím, zda svůj web neschováte za bezpečné DNS od CloudFlare
• čas od času zkontrolujte obsah FTP, zda neobsahuje podezřelé soubory

August 2023 Core Update, aneb velký update Google algoritmu

Závěr

To by bylo k jednomu z větších updatů Google algoritmu asi vše, co je podstatné vědět. Pokud jste veškeré z výše uvedených zásad doposud dodržovali a Váš obsah je relevantní a přínosný pro uživatele, bude patrně z této změny pouze těžit. Pokud však nikoliv a svůj web jste delší dobu zanedbávali, je dost dobře možné, že se Vám nyní bude návštěvnost webu propadat. Pak tedy bude čas na to, abyste popřemýšleli nad renovací webu a také nad tím, jak zlepšit uživatelský zážitek či kvalitu obsahu.